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竞价是门技术活?还是门艺术活?

SEM竞价

对于现在大多数竞价人员来说,都存在一个普遍问题。就是当账户效果好的时候,心里就觉得这竞价也就那么回事,效果不好的时候,总感觉账户有问题,又不知道该从哪些方面去下手调整,感觉做竞价真不是那么回事,这种现象普遍发生在大多数竞价人员身上。对于这类人群来说竞价就是属于一门技术活。

为什么会发生这种现象?主要是对账户了解程度不够深,第一种是账户结构上的了解,第二种是账户数据上的了解。

技术类竞价人员:

第一种账户结构上的了解,相信大部分竞价人员都具备,除非是刚接触竞价的小白除外,或者该账户结构不是自己搭建的,需要前一段时间对账户进行认识打理外,后一段时间基本适应该账户后,在每天查看账户一些简单的数据发送给账户执行一些措施;否词,加词,调价,修改匹配模式,单元创意整理等等;这类竞价人员的思维只固定在这里。

艺术类竞价人员:

第二种账户数据上的了解,除去每天对账户必做的一些简单的数据统计外,对于艺术型的竞价人员思维是不会固定在这一小块范围之内,他们每天会有一套账户调整思路和流程走下去的,而不是简单的去弄账户。

以昨天账户数据为例;首先他们会把账户昨天所发生的情况做个全面了解,账户在各个时间段都发生了哪些情况,早上账户8点钟上线到9点钟过去这中间的一小时,商务通流量及转化怎么样,账户消费,点击,展现是什么情况?8点钟至11点钟上午这段总体时间又是什么情况?

通过下载一份账户关键词时段报告和导出商务通时段报告来做了解,这个时间段所消费的关键词,点击的关键词,展现的关键词,所点击的关键词达到商务通的流量转化问题,都是值得他们深入思考,了解及记录,发现其中一些问题在采取一些措施发送给账户进行执行除外,他们会对以上这些数据用表格形式进行整理,积累,统计,今天和昨天的数据对比分析,一周数据积累统计,对比分析,总结。

通过以上的操作他们才能对账户的数据做到心中有数,对账户的调整也是得心应手,对账户的控制也是游刃有余,在利用其余一些时间想想一些推广方案和推广渠道,竞价对他们来说就是这么简单回事。

结语:竞价对于很多人来说是门技术活,但对于我们来说只是想把它当成一门艺术活。

原文作者:胡文强,作者QQ交流群号:438921415,转自:http://www.williamlong.info/archives/4705.html

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